Tegoroczna edycja gali MTV Europe Music Awards odbyła się się w niedziele 10 listopada 2024 roku w Manchesterze. Pomimo szerokiej promocji kultowego nadawcy muzycznego oraz trwającego przez 30 lat cyklicznego wydarzenia, wzorowanego na amerykańskim Video Music Awards, nie sposób nie zauważyć, że zainteresowanie wokół niego znacząco się zmniejszyło.
Rita Ora po raz trzeci mianowana została prowadzącą galę. W trakcie trwania ceremonii uczciła pamięć swojego tragicznie zmarłego przyjaciela oraz członka One Direction – Liama Payne’a.
Niedawno go straciliśmy, był ważną częścią świata MTV i mojego świata, a myślę, że także wielu z was w domu i wszystkich tu obecnych. Liam Payne był jednym z najżyczliwszych ludzi, jakich znałem. I wiecie, rozważaliśmy wiele sposobów, jak go uhonorować, ale czasem po prostu zwykłe słowa wystarczą.
– powiedziała artystka ze sceny
Głównymi wykonawcami wieczoru był Shawn Mendes, który zaśpiewał swój najnowszy singiel Heart of Gold, a także triumfatorka tegorocznych BRIT Awards – RAYE. Na scenie zaprezentowała się również niezapomniana brytyjska grupa Pet Shop Boys, a także Peso Pluma, Benson Boone, Le Sserafim, Teddy Swims, Tyla oraz The Warning. Pomimo otrzymania wielu nominacji w najważniejszych kategoriach wieczoru, na gali nie pojawiły się Taylor Swift (która kończy ostatnią część ERAS Tour), Sabrina Carpenter (przebywająca w trasie koncertowej promującej album Short n’ S Sweet), Ariana Grande (promująca film Wicked), czy Charli xcx (przygotowująca występ w ramach Saturday Night Live).
Tytuł najlepszego utworu 2024 roku według EMA otrzymał radiowy przebój minionych wakacji – Espresso Sabriny Carpenter. Taylor Swift trzeci rok z rzędu okrzyknięta została artystką roku oraz wygrała statuetkę za teledysk do Fortnight, pokonując tym samym 360 Charli xcx, We Can’t Be Friends Ariany Grande, czy Houdini Eminema. Najlepszą muzyczną współpracą okazał się duet Lisy oraz Rosalíi, które połączyły siły w utworze New Woman, zostawiając w tyle streamingowego giganta Die with a Smile. Warto również zauważyć, iż pomimo dużej aktywności na europejskich scenach festiwalowych, a także bardzo dobrych notowań singli Houdini i Training Season w rozgłośniach radiowych, Dua Lipa otrzymała jedynie dwie nominacje w kategoriach Best Pop oraz Best UK & Ireland Act, które nie przyniosły jej wygranej. Co istotne – tytuł najlepszej polskiej artystki otrzymała Daria Zawiałow, która ma za sobą kolejny pracowity rok po premierze płyty Dziewczyna Pop oraz trasie Męskiego Grania. Jak zaznaczyła w poście na Instagramie, również nie mogła pojawić się na gali.
Gala MTV EMA w głównej mierze oddaje decyzję fanom nominowanych artystów, którzy przez miesiąc mogą wysyłać głosy i decydować o finalnym rezultacie wydarzenia. Niemniej jednak, w porównaniu do edycji sprzed kilkunastu lat, brakuje ponadczasowych występów oraz ikonicznych momentów, zapisujących się na stałe w popkulturze. Artyści i artystki głównego nurtu coraz częściej rezygnują z uczestnictwa w gali, pozostając przy swoim zaplanowanym terminarzu. W dobie panującego streamingu oraz mediów społecznościowych (głównie TikToka) zanika kultura telewizji oraz znanego nam z początku lat dwutysięcznych televotingu. Rzeczywistymi zwycięzcami muzycznych wydarzeń stają się artyści, którzy notują największą liczbę odtworzeń w social mediach. Problem leży również po stronie samego nadawcy MTV, który od wielu lat wykazywał tendencję zmiany charakteru prezentowanych treści, rezygnując z formatu muzycznego, na rzecz niezliczonej ilości reality shows.
